Este jueves, una reconocida empresa de cosméticos estadounidense se declaró en quiebra, luego de hundirse por las deudas que acumuló por intentar competir con otras firmas centradas en internet.
La marca Revlon REV.N, que fue fundada en 1932 por los hermanos Charles y Joseph Revson y Charles Lachman, que tiene 90 años de antigüedad, tomó la difícil decisión.
La empresa estadounidense, declaró la quiebra el pasado miércoles en los en los tribunales activos y pasivos por valor de entre mil y 10 mil millones de dólares.
La pandemia y falta de productos en la reconocida empresa de cosméticos
Revlon REV.N, se vio afectada por problemas de suministro, incrementados por la pandemia del COVID-19, así como por la falta de productos que se unió a esta y los llevó a la quiebra.
Analistas aseguran que es “poco probable” que esto se resuelva a corto plazo.
Cabe destacar que la empresa, perdió espacio en los estantes durante los últimos años, opacados por los emprendimientos respaldados por celebridades como Kylie Cosmetics de Kylie Jenner y Fenty Beauty de Rihanna.
“Las marcas de su cartera son a su vez un poco más antiguas y no ofrecen el brillo que el cliente contemporáneo está buscando”, expresó Thomai Serdari, profesor de marketing en la Universidad de Nueva York.
Acciones en declive
Las acciones de Revlon cayeron hasta un 44% este jueves, luego de la presentación de su quiebra, antes de revertir el rumbo y cotizar con un alza de 10 por ciento. El valor de mercado de los papeles se había reducido a la mitad entre el jueves pasado y el cierre del miércoles. Los medios ya habían informado de una posible declaración de quiebra el viernes.
Revlon, que empezó vendiendo esmalte de uñas, fue vendida a MacAndrews & Forbes en 1985 y salió a bolsa 11 años después.
Compró Elizabeth Arden en una apuesta por el cuidado de la piel de 870 millones de dólares en 2016 para defenderse de la competencia. También alberga marcas como Britney Spears Fragrances y Christina Aguilera Fragrances.
Por consiguiente, las ventas de la compañía bajaron a lo largo de los años y en 2021 cayeron 22 por ciento respecto a sus niveles de 2017. Revlon tenía una deuda a largo plazo de 3 mil 310 millones de dólares al 31 de marzo, apuntó el sitio web La Jornada.
PUNTO DE CORTE/RDN
